被视为Lululemon强盛敌手的好意思国瑜伽服品牌Alo Yoga尚未参预中国，但“李鬼”们一经在电商平台上横行。

　　界面新闻发现，当今天猫、京东、抖音、拼多多等电商平台上皆出现了多家堪称是好意思国Alo Yoga的官方店铺。尽管Alo Yoga尚未露面打假，但多方面的把柄已能说明它们的冒牌身份。

　　最彰着的是产物订价上的相反。Alo Yoga与Lululemon定位异常，以紧身瑜伽裤为例，Alo Yoga此类产物的官网订价在1000元东说念主民币落魄，而前述店铺的价钱多在500元以内，拼多多店铺的订价以致低至几十元。另外，平台信息裸露，这些店铺的运营主体多为当然东说念主控股的小微企业或个体工商户。天眼查APP裸露，这些公司均未注册“Alo Yoga”关连商标。

　　各电商平台上的Alo Yoga店铺

　　Alo Yoga是2007年创立于好意思国洛杉矶的瑜伽服品牌，最近几年因为好意思丽野心、紧跟流行文化的外交媒体营销而受到泰西年青消耗者的追捧。据公开报说念，Alo Yoga的销售额从2020年的约2亿好意思元攀升至2022年的10亿好意思元。

　　Alo Yoga从2023年运转激进延迟。品牌创举东说念主之一Danny Harris曾示意，Alo Yoga在2023岁首时仅有好意思国和加拿大的10家店铺，但谋略在2024年开到100多家门店，平均是每周一家新店的节拍。在稳当了北好意思大本营后，Alo Yoga转向欧洲、亚洲等全球阛阓。其中，Alo Yoga在亚洲领先布局了中东和东南亚，品牌官网裸露，Alo Yoga已在沙特阿拉伯、迪拜、以色列、泰国、马来西亚、印度尼西亚等国度开设实体店。

　　当今，Alo Yoga仅通过全球官网向中国阛阓销售，尚未入驻中语外交平台或开设官方销售渠说念，但该品牌在中国并非充足莫得有名度。外交平台上，已有不少国际消耗者和代购发布了Alo Yoga的产物测评和新品动态，也有国内消耗者共享从官网购买Alo Yoga的海淘劝诫。小红书上带有“alo”标签的内容已获3000多万次浏览。

　　外交平台上对于Alo Yoga的帖子

　　在中国阛阓有发展后劲却无官方销售渠说念，恰是“李鬼”们盯上Alo Yoga的原因。

　　这确保了有阛阓和有意可图，尤其是琢磨到Alo Yoga定位中高端，即便冒牌商家下调订价，一条三、四百元的瑜伽裤显然也包含了品牌溢价，是白牌产物本来难以企及的水平。

　　尔后者一定进程上能侧目法律风险。践诺上，Alo Yoga不仅尚未参预中国，中国商标网裸露，Alo Yoga母公司ALO, LLC（中语名为“阿洛有限包袱公司”）自2015年起便在中国央求注册“Alo Yoga”的多类商标，最近一次密集央求是在2024年6月——这大意亦然Alo Yoga谋略参预中国阛阓的体现。但抑制当今，这些商标尚未注册奏效，多处在“驳陈述审中”或“恭候践诺审查”阶段。

　　仅有“Alo Yoga”第24类商标在2024年9月获初审公告。根据关连法律措施，初审公告后三个月内若无异议，商标即注册奏效。这意味着，Alo Yoga有望在12月获取“Alo Yoga”的第24类商标，第24类商标主如若纺织品和织物。可是对Alo Yoga来说，最遑急的其实是包含衣饰、鞋、帽的第25类商标，Alo Yoga对这类商标提交的央求正在驳陈述审中。除了Alo Yoga外，也有多位央求东说念主正在央求“Alo Yoga”或与其高度相通的第25类商标。

　　上海大邦讼师事务所高等合推动说念主游云庭告诉界面新闻，Alo Yoga若要针对前述冒牌商家的手脚维权，难度较大。游云庭示意，常常品牌维权领先是注册商标权，其次是《反不朴直竞争法》措施的有一定影响力的商品称号、包装、遮挡权。但由于Alo Yoga尚未在中国注册商标，也未在中国阛阓销售，是以无法提供在中国阛阓上具有影响力的把柄，这两条路当今皆行欠亨。

　　而由于此类冒牌店铺多宣称我方是来自好意思国洛杉矶的品牌，也挪用了Alo Yoga官方的宣传物料，“这种情况稳当《反不朴直竞争法》中的失误宣传，品牌方不错告状，或者到处所的阛阓监管部门投诉，条件下架波及失误宣传的店铺。”游云庭说。

　　至于平台是否存在审核破绽、是否要为此担责，游云庭示意，平台无法对海量商品逐个作念合规审查，常常是受法律保护的一方。除非平台明知，举例被品牌方发函却不睬会；或是任由冒牌店铺在平台作念大边界合手行，对其中的失误宣传未尽到审查包袱。

　　图片起原：Alo Yoga

　　“李鬼”抢在“李逵”之前占领阛阓，这么的故事已屡次在中国阛阓献艺。其中较为出名的包括Ralph Lauren与假Polo、迈克尔·乔丹和乔丹体育、New Balance和新百伦、Charles & Keith与高仿小CK之间的纷争。

　　从这些案例中不错看到，“李鬼”对“李逵”的危害不仅是成功争夺阛阓份额，践诺上“李鬼”品牌定位时时更低，对品牌、产物和渠说念的把控更弱，更多追求扩大边界和短期利润，因此更严重的影响其实是对正版品牌形象和声誉的毁伤。此外，在短则几年、长则几十年维权经过中，品牌付出的远不仅仅经济本钱，还有因业务受阻而错失的阛阓机遇。

　　Alo Yoga如今靠近的情况略好于前述案例，至少当今还莫得一个在线下打着Alo Yoga旌旗宽广延迟的边界化公司，“李鬼”们的影响力尚未深远到民众圈层，且Alo Yoga的见地受众亦然信息分别智商相对较强的年青中产群体。

　　不外，Lululemon失守北好意思阛阓、Allbirds退市等网红品牌的前车之鉴也在辅导着Alo Yoga，阛阓环境技能变化云开体育，总有新玩家在搅拌池水，如果不可实时扫清前路阻拦，有些良机一朝错过就不再。