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图虫创意/供图 周靖宇/制图

证券时报记者 唐维

一颗蓝莓，从中国云南红河哈尼族彝族自治州的田间地头，到东南亚消费者的餐桌，需要多久？谜底是5天。

在这看似一刹的旅程背后，却浓缩了中国农居品在教育端、供应链端、物流端以及销售端的全链路互助。11月份，商务部发布《对于促进外贸踏实增长的多少政策措施》明确提倡，要扩大上风特质农居品出口。农居品出口如何晋升价值？跨境电商如何助力？出口之路有哪些挑战？应如何支吾？

品牌助力晋升居品价值

在刚扫尾的新加坡马拉松上，来自中国果业龙头企业鑫荣懋集团旗劣品牌“佳沃”，手脚新加坡马拉松官方唯独指定生果品牌出面前赛场上。而在赛场外，佳沃蓝莓早已成为东南亚最受接待的蓝莓品牌之一，当年两年出口销售过亿元，依靠公司端对端的冷链模式，最快5天即可从国内以崭新脆甜的景况抵达东南亚消费者的餐桌。

据悉，不光是新加坡马拉松，鑫荣懋集团频年来不绝参加了智利车厘子峰会、南好意思蓝莓大会等国际性大会。公司市集营销部总监赵青春告诉记者，鑫荣懋集团通过与国际行业大众对话、国际舞台品牌宣传等，不休拓展品牌出海之路。

前不久举办的第21届中国国际农居品交游会上，多位与会嘉宾和大众合计，强化品牌管束，作念好营销管事，智力不休提高我国农居品的附加值，开辟更稠密的市集。

许多地点政府也如故领路到，品牌诱骗是晋升农居品出口竞争力的要道。山东省农居品出口纠合25年居世界首位，2024年10月山东省出台《对于促进农居品出口的十项措施》，明确提倡要实施农居品出口品牌佳构培育臆测打算，加速农业品牌方法体系诱骗，聚焦金乡大蒜、烟台苹果、日照绿茶、滕州马铃薯等产业，在重心出入境港口试点建设品牌居品展销厅，空洞诈骗搜索引擎、酬酢媒体、跨境直播等器具为品牌农居品“走出去”蚁合宣传推介。

广东省频年来也在品牌诱骗方面不休蜕故孳新，在菠萝、罗非鱼等传统出口农居品的包装和品牌故事上融入中国文化元素，同期自傲诱骗预制菜居品，在晋升农居品附加值的同期，打造展示中中文化的窗口。数据暴露，2023年广东预制菜出口金额达317亿元，约占世界总量的五分之一。

跨境电商助力后果晋升

频年来，跨境电商的快速发展为农居品出口提供了新的机遇。传统的生意模式经常受制于地舆位置和供应链管束等问题，而通过跨境电商，企业不错径直与国际客户对接，裁减中间模范的老本，晋升交游后果。

国内某头部跨境电商平台干系细腻东谈主向记者表露，阑珊的小农户很难去鞭策与其他入口国之间的谈判，也缺少必要的基础设施去对农居品跨境运动进行全经由管束和老本管控。跨境电商平台相对来说，更故意于去鞭策农居品出口经由的简化，匡助国内的农产区扩大市集，进一步扩宽销售渠谈，直连国际市集，径直面向国际消费者，梗阻传统生意壁垒。

在运动模范，依托跨境电商的农居品出口，不错大幅度提高农居品辞世界上不同地区的交游后果，裁减运营老本，晋升农居品的国际竞争力。“天然这个过程中的设施和期间进入非常大，同期需要愈加爽脆化地布局国际前置仓。”该细腻东谈主表露。

此外，对于中国农业来说，收场鸿沟化的农居品出口，需要精确的物流管控体系和强势的农居品性量回首体系去撑持，这方面互联网平台显着也有着未可同日而言的期间上风。同期，平台大致通过大数据分析，匡助农户更好地知道民众消费者的需求，提高农居品的销售升沉率。这么也能倒逼中国农业的高质地供给。

农居品跨境出口的挑战

天然农居品在诈骗跨境电商出海方面出现了一些令东谈主饱读励的案例，但也濒临着强大挑战。记者在采访中获悉，面前国内农居品的跨境电商主要蚁合于B2B，并未直对消费者，各大头部跨境电商平台对于上架农居品仍存严慎气派。空洞而言，主要濒临以下几大挑战。

一是结构性挑战。我国的农业坐褥还莫得形成统统的机械化和鸿沟化。数据暴露，2024年1—10月我国农居品收支口额为2639.0亿好意思元，其中出口826.6亿好意思元，入口1812.4亿好意思元，生意逆差达985.8亿好意思元，也便是说我方还要靠入口。

此番邦内农业坐褥老本不休提高。这就意味着，不仅莫得方针形成鸿沟上风，畴昔可能在价钱上也莫得压倒性上风。而农居品出海，还需要考量强大的老本奢靡，包括资料跋涉的天然损耗，海运物流的附加老本，跨境二次、三次仓储，装配、配送老本，包装老本等，如若无法形成鸿沟化的供应链体系，且农居品种类也存在一定进程的缺少，会导致出口乏力，老本与收益无法维持。

第二个挑战是不同国度对农居品入口政策不同，且相对收紧，其中质地安全问题是主要的阻隔。超越是跨境电商平台障翳用户相比蚁合的国度，在农居品入口方面建设了较高的门槛。举例，好意思国、加拿大、墨西哥、欧盟、英国、日本、韩国等国度和地区屡次通过入口禁令、市集准入、卫生认证等生意措施，限制存在农残超标、食物安全等问题的农居品入口。

而要治理准初学槛的问题，需要统共产业供应体系的撑持，不单是是教育端的育种、农药化肥使用等方面有条目，在采摘、加工等模范也必须加强限度，并进行检测和教诲以确保出口居品合适质地点法。

第三是跨境冷链物流体系方面的挑战。农居品超越是易腐品需要在短时老实投递方针地以保证崭新度和品性。因此，跨境农居品运载对冷链运载、预冷安设、低温分拣和冷藏仓储等，齐有较高方法。此外，快递物流业务经由的优化雷同贫乏，需要通过膨胀共同配送、蚁合配送、分时配送和夜间配送等集约化配送模式来晋升举座物流后果。除此除外，用何种包装，遴荐何种运载保障，如何整合不同的运载阵势，如何打造联运或专线物运动谈，如何精确把控运载时分和环境，如何去提高终局的物发配送才略，同期掌捏好老本的管控，齐长短常现实的挑战。

政策助推

农居品“走出去”

不错看到，一系列故意于农居品扬帆出海的政策措施正不绝出台落实。12月5日海关总署举行媒体吹风会，海关总署空洞业务司副司长林少滨表露，为确保《对于促进外贸踏实增长的多少政策措施》落地，海关总署推出了16条便利措施，“海关自傲维持扩大特质农食居品出口，将加大对外扣问和出口企业对外注册推选力度，同期在设施诱骗、卫生限度、原料验收、自检自控等要道模范为企业提供专科教育，匡助故意向的企业勇闯国际市集”。

农业农村部农业生意促进中心首席大众张明杰合计，可学习鉴戒国际教训，支吾现时我国农业国际化发展的挑战。

“可鉴戒荷兰教训，通过科技引颈和轨制鼎新占据高端市集，超越是在种业发展上加强产学研合作，诈骗拍卖轨制踏实市集价钱。也不错学习新西兰聚焦单品整结伴源的计策，如通过政府谐和管束和市集化运作增强品牌影响力。”张明杰还表露，不错参考日本作念法，通过立法树立专门机构并构开国际平台，以国度计策层面鞭策农居品出口。

上述头部跨境电商平台干系细腻东谈主表露，针对跨境电商平台，不错沟通在具体模范上给以一些政策帮扶。比如对于因期间壁垒等突发事件给无辜企业变成的耗损，建立一套完善的接济机制；在海关树立鲜嫩易腐农居品属地查检绿色通谈；从国度层面加大对外谈判交涉的力度，积极建立与入口国的双边或多边扣问机制，资料取消部分国度专门针对我国的不对理生意壁垒；出台一些优惠补贴政策去维持农居品跨境电商的发展，裁减创业老本；同期不错在航运上给以一定帮扶，晋升跨境航运才略，一定进程上裁减航运老本。

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